P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh positif Perceived Financial Value, Perceived Functional Value, Perceived Individual Value dan Perceived Social Value terhadap Purchase Intention pada live streaming shopping. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada konsumen yang pernah menonton siaran live streaming shopping di Jabodetabek, dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Alat analisa yang digunakan dalam uji validitas pada penelitian ini menggunakan Confirmatory Factor Analysis (CFA) dengan melihat Factor Loading dalam structural equation model (SEM) dengan bantuan software AMOS. Hasil dari penelitian ini adalah Perceived Financial Value berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Perceived Functional Value berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Perceived Individual Value berpengaruh positif terhadap Purchase Intention dan Perceived Social Value berpengaruh positif terhadap Purchase Intention.