P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsekuensi dari peer endorser credibility yang terdiri dari trustworthiness, expertise, similarity dan attractiveness terhadap attitude toward advertising dan dampaknya terhadap brand attitude. Sampel yang digunakan dalam penelitian merupakan individual dan teknik purposive sampling digunakan sebagai metode sampling, dimana penelitian ini terdiri dari 222 orang responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian pengujian hipotesis atau hypothesis testing. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukan bahwa attitude toward advertising terbukti emiliki pengaruh positif terhadap brand attitude. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa faktor yang mempengaruhi attitude toward advertising adalah trustworthiness, expertise, similarity dan attractiveness.