P Penelitian ini menganalisis pengaruh pendidikan, karier, gaya hidup, dan ekonomi keluarga terhadap penundaan pernikahan pada Generasi Z di DKI Jakarta dalam perspektif perilaku konsumen. Sampel penelitian sebanyak 400 responden dari lima kotamadya di Jakarta, dengan metode Purposive Sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner Google Form. Analisis data menggunakan SPSS dan Structural Equation Model (SEM) dengan SMART PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendidikan, karier, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap penundaan pernikahan, sedangkan ekonomi keluarga tidak berpengaruh. Dari perspektif perilaku konsumen, Generasi Z cenderung mengalokasikan sumber daya mereka, baik waktu maupun finansial, untuk pengembangan diri, karier, dan pemenuhan gaya hidup sebelum mempertimbangkan pernikahan. Preferensi ini sejalan dengan teori perilaku konsumen yang menyatakan bahwa individu mengambil keputusan berdasarkan nilai, manfaat, dan prioritas yang mereka anggap lebih penting. Dengan demikian, keputusan menunda pernikahan dapat dipahami sebagai bagian dari pola konsumsi yang lebih berorientasi pada pengalaman dan investasi pribadi.