T Tingkat persaingan yang begitu kompleks pada era revolusi informasi terjadi dimana saja dan melalui semua aspek. Salah satu aspek yang mungkin digunakan sebagai media untuk menjalankan bisnis adalah iklan. Iklan sebagai salah satu media komunikasi suatu perusahaan untuk memperkenalkan produknya dengan baik, meyakinkan konsumen akan manfaat dari produk tersebut serta mampu untuk menarik konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan dari produk -produk lain yang dipromosikan produsen lain.Salah satu media iklan yang sering digunakan oleh perusahaan untukmempromosikan produknya adalah media televisi. Dengan makin banyaknya jumlah stasiun televisi swasta dan biaya yang dikeluarkan untuk periklanan melalui media televisi sangat tinggi, maka penayangan iklan tersebut harus efektifPT . Indosat Multi Media Mobile merupakan salah satu perusahaan kartu pra bayarterbesar di Indonesia yang menggunakan media iklan televisi untuk mempromosikan produknya yaitu kartu pra bayar IM3 Smart, untuk itu PT. Indosat Multi Media Mobile menganggap penting melakukan pengukuran dari keefektifan iklan yang telah ditayangkan, pengukuran tersebut dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh konsumen mengenal produk tersebut dan besarnya penjualan dari iklan yang ditayangkan dengan biaya yang tidak sedikit.Penelitian tentang evaluasi efektivitas iklan kartu pra bayar IM3 Smart dimedia televisi dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pendahuluan sehingga diperolehbeberapa atribut yang dipentingkan responden dalam memilih/membeli kartu pra bayar . Selanjutnya atribut - atribut tersebut diikutsertakan dalam kuesioner penelitian untuk kemudian disebar pada 100 orang responden setelah diuji pretest , validitas dan reliabilitas. Kuesioner penelitian ini terdiri dari 9 bagian yaitu screening, Advertising Awareness, atribut iklan, asosiasi iklan kartu pra bayar IM3 Smart, performansi iklan, persepsi responden , perilaku konsumen, perilaku pemirsa televisi , dan profit responden. Hasil penyebaran kuesioner penelitian akan diolah dengan bantuan program SPSS 12.0 for windows. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan mean, tabel frekuensi, tabel silang, metode Direct Rating, pengujian non parametik (Uji Cochran dan Uji Peringkat Bertanda Wilcoxon) serta analisa kuadran .Berdasarkan pengolahan data diperoleh hasil sebagai berikut : Untuk Advertising Awareness , katu pra bayar IM3 Smart menempati posisi keempat (13%) pada Top Of Mind Advertising dan Advertising Recall , serta menempati posisi ketujuh (10.4%) pada Advertising Recognation. Total nilai untuk keempat variabel kartu pra bayar IM3 Smart(kesadaran, kesukaan , perferensi , dan perilaku pembelian) adalah sebesar 1027 dan berada pada rentang skala 721-1041, maka iklan tersebut tergolong dalam iklan yang tidak efektif.Berdasarkan hasil pengolahan data dan analisa hasil pengolahan data, maka dapat diberikan beberapa alternatif strategi iklan berdasarkan tujuan periklanan , atribut iklan, perilaku konsumen , dan metode penayangan di televisi . Dengan evaluasi dan usulan strategi iklan diharapkan dapat membantu pihak perusahaan dalam meningkatkan keefektifitasan iklannya