P Penulisan makalah dengan judul di atas didasari oleh keinginan penulis untukmengangkat potensi wisata lokal dalam diri “Pasar Santa”. Sebuah tempat di kawasanKebayoran Baru, Jakarta Selatan, yang berevolusi dari Pasar tradisional-konvensionalmenjadi pasar modern dengan segala keunikannya.Jenuh dengan keberadaan mal dan kafe di ibukota yang cenderung memperlihatkanbudaya konsumerisme, Pasar Santa tampil dengan attitude yang berbeda. Kios-kios dantempat nongkrongkekinian terdapat di lantai dua. Tak hanya kuliner lokal yang bisa kitatemui disana berbagai jajanan a lastreet foodinternasional dengan tema dan konsep unikwajib dicoba.Tak hanya itu, kekuatan utama dari Pasar Santa adalah potensinya menjadi pusatekonomi kreatif terbesar di kota Jakarta.Banyaknya anak muda yang berwirausaha di sinimenjadikan Pasar Santa sebagai tempat berkumpulnya kaum hipster/sub-kultur (sekumpulananak muda urban dengan pemikiran dan idealisme yang berbeda pada umumnya). Sehinggatak hanya berburu kuliner tetapi juga bisa mencari CD musik langka sampai berbelanjapakaian dan pernak-pernik lainnya.Keberadaan Pasar gaul di lantai dua membuat pedagang di lantai satu dan lantaidasar mendapat imbas positif. Pasar yang dulunya sepi kembali ramai. Roda perekonomianvimasyarakat di sekitar pasar menjadi kembali bergairah. Maka dari itu potensi besar yangdimiliki Pasar Santa harus dikemas lebih matang lagi. Sangat naif apabila pihak pengelolamaupun pemerintah tak menanggapi serius perlunya branding yang lebih ‘menjual’ untuktempat ini.Menanggapi segala hal yang sudah dijelaskan di atas maka diperlukan perancangandesain komunikasi visual dengan konsep branding yang lebih matang untuk Pasar Santa.Perancangan brand image Pasar Santa dimaksudkan untuk semakin menegaskan bahwa pasar(di Indonesia pada umumnya) tak lagi terkesan kumuh dan kuno. Dengan perancangan desainyang baik, pasar sekarang dapat dikemas modern, kreatif serta menonjolkan keunikan dandaya tarikmasing-masing.Adapun rancangan desain komunikasi visual dari Pasar Santa berupa identitasperusahaan, perlengkapan kantor, ambient design, promosi dalam berbagai media, dansuvenir. Semua dirancang berdasarkan observasi lapangan dan disesuaikan dengan targetpengunjung Pasar Santa.Kata Kunci :