P Penelitian ini mengeksplorasi interaksi antara identifikasi tim dan niat membeli konsumen dalam konteks pemasaran influencer olahraga di Indonesia, dengan fokus pada peran mediasi nilai konten iklan. Dengan memanfaatkan teori identitas sosial dan model nilai periklanan, penelitian ini mengkaji bagaimana afiliasi penggemar dengan tim olahraga memengaruhi respons mereka terhadap dukungan influencer. Survei kuantitatif terhadap penggemar olahraga di Indonesia dilakukan untuk menilai hubungan antara identifikasi tim dan niat membeli, serta bagaimana nilai konten iklan memengaruhi dinamika ini. Hasilnya menunjukkan bahwa identifikasi tim secara signifikan memprediksi niat pembelian, menyoroti peran penting hubungan emosional dalam strategi pemasaran influencer. Selain itu, nilai konten iklan ditemukan memediasi hubungan ini, menunjukkan bahwa kualitas dan relevansi konten iklan dapat memperkuat dampak identifikasi tim terhadap perilaku konsumen. Temuan ini menawarkan wawasan praktis bagi pemasar dalam memanfaatkan influencer olahraga dengan menekankan penciptaan konten iklan yang berharga dan membina afiliasi tim yang kuat di antara para penggemar. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih luas mengenai efektivitas pemasaran influencer, khususnya di pasar negara berkembang seperti Indonesia, dengan menyoroti pentingnya strategi periklanan yang bertarget dan berbasis nilai.