B Buku ini berisi bahasan mengenai conjoint analysis dan aplikasinya dalam pengembangan produk dan peningkatan kualitas. Contoh kasus yang dibahas dalam pada buku ini bertujuan untuk mempermudah para pembaca melakukan penelitian dengan conjoint analysis, baik yang pengerjaannya dilakukan secara manual maupun dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SAS maupun SPSS. Buku ini juga membahas Fractional Factorial Design yang bermanfaat dalam pengurangan jumlah stimulasi pada conjoint analysis. Integrasi conjoint analysis dengan metode peningkatan kualitas lainnya yaitu Design of Experiments (DOE) dan Quality Function Deployment (QFD) juga dibahas pada buku ini.