Pengaruh perbedaan gender terhadap brand knowledge

DETAIL KOLEKSI

Pengaruh perbedaan gender terhadap brand knowledge

Oleh : Hamusita Andalusi

Info Katalog

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2011

Pembimbing 1 : Farida Jasfar

Subyek : Brand Name Products

Kata Kunci : brand, brand awareness, brand image

Status Posting : Published

Status : Lengkap

File Repositori

No.	Nama File	Hal.	Link
1.	2011_TA_MJ_022070337_7.pdf
2.	2011_TA_MJ_022070337_6.pdf
3.	2011_TA_MJ_022070337_5.pdf
4.	2011_TA_MJ_022070337_4.pdf
5.	2011_TA_MJ_022070337_3.pdf
6.	2011_TA_MJ_022070337_2.pdf
7.	2011_TA_MJ_022070337_1.pdf

Abstrak
Abstract

P Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk membuktikan apakah terdapat pengaruh perbedaan gender terhadap brand knowledge (brand awareness dan brand image). Data penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang mahasiswa di Universitas Trisakti, yang sudah pemah menggunakan merek-merek sepatu atau sandal tertentu. Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Paired sampel t-test. Hasil penelitian menyatakan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari perbedaan gender terhadap brand knowledge. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, pihak manajer pemasaran sebaiknya melakukan aktivitas komunikasi pemasaran yang baik. Karena hal tersebut sangat berpengaruh terhadap pengetahuan konsumen tentang suatu merek.

T The purpose of this research is to proof that the impact differences betweet gender and brand knowledge (brand awareness and brand image). Research data is collected from spreading kuisioner for 100 respondent from Trisakti University, who already use the some of of brand shoes. This study uses the Paired sample t-test. Best on the results, all variables are not perceived differently impact between gender and brand knowledge. Best on the result the marketing manager should be able to increase marketing mix.