DETAIL KOLEKSI

Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention

5.0


Oleh : Reza Ainul Rinjani

Info Katalog

Nomor Panggil : 022001702014

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2022

Pembimbing 1 : Harsini Soetomo

Subyek : Marketing - Management;Celebrities - Economic aspects

Kata Kunci : marketing communication, message source, trustworthiness, expertise, attractiveness


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. 2022_TA_MJ_022001702014_Halaman-Judul.pdf 1097.35
2. 2022_TA_MJ_022001702014_Lembar-Pengesahan.pdf 1467.01
3. 2022_TA_MJ_022001702014_Bab-1_Pendahuluan.pdf 848.99
4. 2022_TA_MJ_022001702014_Bab-2_Tinjauan-Pustaka.pdf 969.69
5. 2022_TA_MJ_022001702014_Bab-3_Metode-Penelitian.pdf 1385.17
6. 2022_TA_MJ_022001702014_Bab-4_Analisis-dan-Pembahasan.pdf 960.04
7. 2022_TA_MJ_022001702014_Bab-5_Kesimpulan.pdf 746.73
8. 2022_TA_MJ_022001702014_Daftar-Pustaka.pdf 472.28
9. 2022_TA_MJ_022001702014_Lampiran.pdf 2490.08

P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komponen celebrity endorsement (attractiveness, expertise, dan trustworthiness) terhadap purchase intention. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 180 responden. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam studi ini, yaitu purposive sampling khususnya judgement sampling. Metode pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner secara online. Dengan kriteria responden, pengguna media sosial melihat iklan Make Over dengan Tasya Farasya sebagai bintang iklan. Kurun waktu minimal 3 kali dalam 6 bulan terakhir. Metode analisa data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel trustworthiness, expertise, dan attractiveness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention. Implikasi manajerial dari penelitian ialah: kepada pemasar untuk memilih selebriti sebagai sumber pesan dalam marketing communication harus mempertimbangkan kredibilitas pada selebriti, yang menarik, experts dalam produk yang dipromosikan, dan dapat dipercaya.

T This research aims to analyze the influence of celebrity endorsement components (attractiveness, expertise, and trustworthiness) on purchase intention. The sample used in the study was 180 respondents. The Sampling method used in this study, namely purposive sampling, especially judgment sampling. Method of collecting data by spreading questionnaires online. By the respondents' criteria, social media users saw a Make Over ad with Tasya Farasya as an ad star. At least 3 times in the last 6 months. The data analysis method used is the Structural Equation Model (SEM). The results of this study show that variable trustworthiness, expertise, and attractiveness have a significant influence on purchase intentions. The results of this study show that variable trustworthiness, expertise, and attractiveness have a significant influence on purchase intentions. The managerial implication of the research is this: for marketers to choose celebrities as a source of the message in marketing communication must consider credibility of celebrities, who are attractive, experts in promoted products, and trustworthy.

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?