P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh green marketing awareness dan perceived innovation terhadap minat beli konsumen pada produk lampu hemat energi. Perceived quality, perceived price, perceived risk, dan perceived value berperan sebagai variabel mediasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 165 responden dan dikumpulkan dengan metode purposive sampling terhadap responden yang sudah pernah menggunakan lampu hemat energi. Pengujian dilakukan dengan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah (1) green marketing awareness tidak mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli konsumen secara langsung, (2) perceived innovation tidak mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli konsumen secara langsung, (3) perceived value berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen pada produk lampu hemat energi berasal dari persepsi penilaian konsumen secara keseluruhan terhadap manfaat dan nilai guna yang dapat diberikan oleh produk lampu hemat energi terhadap konsumen.