T Tujuan dari penelilitan adalah: 1). Apakah terdapat pengaruh positif hedonik shopping motivations terhadap shopper loyalty ? 2). Apakah terdapat pengaruh positif supermarket attributes terhadap shopper loyalty ?. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan cara melakukan penyebaran kuisioner kepada 100 responden yang pernah berbelanja di supermarket Hero di Jakarta. Metode pengambilan sampel dengan menggunakan non-probabilitas, sedangkan teknik yang digunakan adalah teknik purposive atau judgemental sampling. Hasil pengujian hipotesis yang dilakukan dengan menggunakan multiple regresi, maka mendapatkan hasil yang signifikan antara H1: terdapat pengaruh positif hedonic shopping motivation terhadap shopper loyalty dan H2: terdapat pengaruh positif antara supermarket attributes terhadap shopper loyalty