P Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara deal proneness terhadap attitude, pengaruh antara attitude terhadap purchase intention, pengaruh antara reciprocity terhadap subjective norms, pengaruh antara subjective norms terhadap phurcase intention, pengaruh antara deal proneness terhadap purchase intention melalui attitude, dan pengaruh antara reciprocity terhadap purchase intention melalui subjective norms. Sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah 190 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, khususnya purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Starbucks yang menggunakan media sosial Line dan meng-add official account Starbucks dan pernah menukarkan kupon Starbucks . Alat analisa yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan bantuan program Analysis of Moment Structure (AMOS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) deal proneness berpengaruh positif terhadap attitude, (2) attitude berpengaruh positif terhadap purchase intention, (3) reciprocity berpengaruh positif terhadap subjective norms, (4) subjective norms berpengaruh positif terhadap purchase intention, (5) deal proneness berpengaruh positif terhadap purchase intention yang dimediasi oleh attitude, dan (6) reciprocity berpengaruh positif terhadap purchase intention yang dimediasi oleh subjective norms.