T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa antecedents dan konsekuensi dari citra perguruan tinggi. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 200 pelajar SMA di Jakarta yang sudah pernah membaca review atau ulasan di internet mengenai perguruan tinggi dan aktif menggunakan jejaring sosial. Penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengujian hipotesa menunjukkan bahwa e-WOM Credibility tidak berpengaruh positifterhadap minat beli. Sedangkan e-WOM Quality dan e-WOM Quantity berpengaruh positif terhadap minat beli. Selain itu, penelitian ini membuktikan bahwa citra perusahaan merupakan variabel yang memediasi pengaruh e-WOM Quality dan e-WOM Quantity terhadap minat beli. Sedangkan dalam memediasi hubungan antara e-WOM Credibility terhadap minat beli, citra perusahaan tidak berperan sebagai variabel mediasi.