P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Loyalty melalui Brand Credibility. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 242 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria yaitu individu yang menginap di Hotel minimal tiga kali dalam satu tahun, dan mengikuti social media dari Hotel. Data analisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini adalah: (1) Social Media Marketing tidak berpengaruh positif terhadap Brand Loyalty, (2) Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap Brand Loyalty, (3) Brand Credibility berpengaruh positif terhadap Brand Loyalty, (4) Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap Brand Loyalty melalui Brand Credibility.