S Semakin banyaknya upaya produk kosmetik lokal yang membuat iklan ramah lingkungan, serta dorongan dari pemerintah untuk memajukan industry ramah lingkungan, maka dirasa perlu untuk diteliti bagaimana pengaruh pemasaran pelaku industri kosmetik terhadap perilaku pembelian oleh konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan pengaruh pengetahuan dan konsumsi masyarakat pada hubungan antara iklan yang mengusung upaya ramah lingkungan dan perilaku pembelian produk kosmetik ramah lingkungan. Metode penelitian survey dengan kuesioner dilakukan untuk menggali pandangan konsumen mengenai Environmental Advertisement, Environmental Knowledge, Green Consumption, dan Green Buying Behaviour. 289 data yang terkumpul dianalisis dengan SmartPLS untuk menilai reliabilitas dan validitas, serta pengujian hipotesis. Hasil menunjukan bahwa pemasaran, pengetahuan, dan konsumsi ramah lingkungan berpengaruh positif serta memiliki hubungan langsung maupun tidak langsung terhadap perilaku pembelian konsumen. Melalui hal ini, implikasi manajerial direkomendasikan sebagai usulan terhadap pelaku industri. Wawasan yang diperoleh dari penelitian ini berfokus pada iklan ramah lingkungan dan berkontribusi untuk melihat bahwa pengatahuan serta konsumsi masyarakat mampu mempengaruhi perilaku konsumen.