P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh consumer attitude, subjective norms, perceived behavioural control, social media usage, social media marketing, digital marketing interactions, dan perceived benefit terhadap green purchase intention. Penelitian ini dilakukan pada individu yang pernah berbelanja produk bodycare yang ramah lingkungan di Indonesia minimal satu kali pemakaian dalam satu tahun. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online (google form). Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel consumer attitude, subjective norms, perceived behavioural control, social media usage, social media marketing, digital marketing interactions, dan perceived benefit berpengaruh positif terhadap green purchase intention.