P Penelitian ini bertujuan untuk menganilisis pengaruh dari Attitudes, Injuctive Norm, Descriptive Norm, Moral Norm dan Percevied Behavioral Control terhadap Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan Second Hand Clothing sebagai objek penelitian. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah Purposive sampling melalui kuisioner yang ditargetkan pada 300 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) melalui program AMOS dan SPSS. Hasil penelitian menunjukan Terdapat pengaruh positif Attitudes terhadap Purchase Intention, Tidak terdapat pengaruh positif Injuctive Norm terhadap Purchase Intention, Tidak terdapat pengaruh positif Descriptive Norm terhadap Purchase Intention, Terdapat pengaruh positif Moral Norm terhadap Purchase Intention, Terdapat pengaruh positif Perceived Behavioral control terhadap Purcahse Intention.