P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh 4 elemen variabel yaitu Social Media Marketing Activities, Brand Equity, Social Brand Engagement, dan PurchaseIntention. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh SocialMedia Marketing Activities terhadap Purchase Intention, Social Media MarketingActivities terhadap Brand Equity, Social Media Marketing Activities terhadap SocialBrand Engagement, Social Media Marketing Activities terhadap Social BrandEngagement, Brand Equity terhadap Purchase Intention, dan Social Brand Engagementterhadap Purchase Intention. Penelitian ini dilakukan pada individu yang memakai brandskincare lokal minimal enam (6) bulan terakhir dan aktif menggunakan media sosialdalam kurun waktu satu (1) tahun terakhir serta mengikuti akun media sosial brandskincare lokal tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data penelitiandiperoleh melalui kuesioner online (Google Form). Metode penarikan sampel yangdigunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Metode analisis data yangdigunakan pada penelitian ini untuk menganalisa pengaruh antar variabel-variabel yangdimiliki menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuansoftware AMOS 24.Hasil Penelitian ini menyimpulkan bahwa Social Media Marketing Activities berpengaruhpositif terhadap Purchase Intention, Social Media Marketing Activities berpengaruhpositif terhadap Brand Equity, Social Media Marketing Activities berpengaruh positifterhadap Social Brand Engagement, Social Media Marketing Activities berpengaruhpositif terhadap Social Brand Engagement, Brand Equity berpengaruh positif terhadapPurchase Intention, dan Social Brand Engagement berpengaruh positif terhadap Purchase Intention.