P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand name, perceived relative price, perceived product quality, perceived risk terhadap purchase intention melalui perceived product value pada pengguna smartphone. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 150 responden. Pengujian dilakukan dengan metode Structural Equation Model(SEM). Hasil dari penelitian ini adalah: (1) brand name berpengaruh terhadap perceived productquality, (2) perceived relative price tidak berpengaruh terhadap perceived product quality, (3)perceived product quality tidak berpengaruh perceived risk, (4) perceived risk berpengaruh terhadap perceived product value, (5) perceived product quality berpengaruh terhadap perceived product value, (6) perceived relative price berpengaruh terhadap purchase intention, (7) perceived product value berpengaruh terhadap purchase intention. Saran untuk peneliti selanjutnya adalah: (1) meneliti di negara luar indonesia (misal, Amerika, Inggris), (2)menambahkan word of mouth.