P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth, online review rating, dan advertisement information and value terhadap brand preference, pengaruh electronic word of mouth, online review rating, dan advertisement information and value terhadap brand loyalty, dan pengaruh brand preference terhadap brand loyalty. Penelitian ini dilakukan pada individu yang pernah membeli dan menggunakan parfum lokal Indonesia (HMNS Perfumery, Alchemist Fragrance, dan Scarlett Eau De Parfum) minimal dua kali dalam satu tahun terakhir. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online (google form). Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM).Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel electronic word of mouth, onlinereview rating, dan advertisement information and value dengan brand preferenceberpengaruh positif, variabel online review rating, dan brand preference dengan brand loyalty berpengaruh positif, variable electronic word of mouth dan advertisement information and value dengan brand loyalty tidak berpengaruh positif.