P Penelitian ini bertujuan untuk menguji serta menganalisis green brand image, trust, attitude, dan love pada konsumen merek produk kecantikan ramah lingkungan. Penelitian ini dilakukan pada individu yang memakai produk kecantikan ramah lingkungan dan mengambil 190 sampel yang didapatkan dengan menyebarkan link google form. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Variabel dalam penelitian ini berupa green brand image, green brand attitude, green brand trust, dan green brand love. Jenis data yang digunakan adalah data primer, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan alat analisis berupa structural equation model (SEM) dengan software SPSS dan AMOS. Hasil pengujian menyimpulkan bahwa green brand image berpengaruh positif signifikan terhadap green brand attitude, green brand image berpengaruh positif signifikan terhadap green brand trust, green brand atiitude berpengaruh positif signifikan terhadap green brand love, green brand trust tidak berpengaruh positif signifikan terhadap green brand love, dan green brand image tidak berpengaruh positif signifikan terhadap green brand love. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambahkan variabel lain yang berhubungan dengan green brand love seperti variabel brand loyalty, brand authenticity dan brand attachment, serta dapat menambahkan objek yang diteliti, misalnya perusahaan-perusahaan green brand yang menjalankan program CSR lainnya.