Pengaruh promosi penjualan terhadap online shopping yang dimoderasi oleh Brand Trust
P Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi penjualan terhadap online shopping dan menguji apakah brand trust memoderasi pengaruh promosi penjualan terhadap online shopping. Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik purposive sampling kepada 227 responden yang pernah pernah menggunakan shopee, dan benar-benar pernah menggunakan promosi dalam berbelanja online. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) melalui program AMOS dan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif terhadap online shopping, dan brand trust secara positif memoderasi pengaruh promosi penjualan terhadap online shopping.
T This study aims to examine the effect of sales promotions on online shopping and to test whether brand trust moderates the effect of sales promotions on online shopping. This research data collection method using a questionnaire with purposive sampling technique to 227 respondents who have ever used shopee, and have actually used promotions in online shopping. The analytical tool used is Structural Equation Modeling (SEM) through the AMOS and SPSS programs. The results of this study indicate that sales promotions have a positive effect on online shopping, and brand trust positively moderate the effect of sales promotions on online shopping.