P Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived socialmedia marketing activities terhadap Consumer-based brand equity dengan mediasiyang dimoderasi. Penelitian ini menggunakan Perceived social media marketingactivities sebagai variabel bebas, Consumer-based brand equity sebagai variabelterikat, Brand experience sebagai variabel mediasi, serta Co-creation behavioursebagai variable moderasi. Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitianini yaitu metode kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan purposivesampling, yang mana jumlah sampel yang didapatkan pada penelitian berisikan 200sampel yang ada di kota Karawang. Data dikumpulkan melalui pengisian kuisionerberupa google form, dan kemudian dianalisis menggunakan metode StructuralEquation Modeliing (SEM) yang diolah dengan SmartPLS. Hasil pengujian hipotesis pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapatpengaruh positif Perceived social media marketing activities terhadap Consumerbasedbrand equity, juga terdapat pengaruh positif Perceived social media marketingactivities terhadap Brand experience, kemudian terdapat pengaruh positif dariPerceived social media marketing activities terhadap Consumer-based brand equityyang dimediasi oleh Brand experience, lalu terdapat pengaruh negatif dari Perceivedsocial media marketing activities terhadap Brand experience yang dimoderasi olehCo-creation behaviour. Hasil dari penelitian ini diharapkan variabel - variabel padapenelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan dalam memberi masukanpada manajer pemasaran perusahaan agar dapat digunakan sebagai informasi padaperusahaan untuk pengembangan, kemajuan serta perbaikan perusahaan.