P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis influencer marketing dan attitude melalui green cosmetics purchase intention yang dapat berdampak terhadap green purchase behavior pada lokal green cosmetics. Instrumen yang digunakan untuk mengukur variabel penelitian sudah lolos uji validitas dan reliabilitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Kriteria responden dalam penelitian ini adalah konsumen green cosmetics lokal dan aktif dalam menggunakan media sosial serta pengguna green cosmetics lokal selama enam bulan terakhir. Responden yang memenuhi kriteria telah mengisi kuesioner secara online melalui google form sebanyak 205. Data yang sudah diperoleh kemudian diolah dengan metode analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dan attitude memiliki pengaruh positif terhadap green cosmetics purchase intention dan green purchase behavior. Semakin terpercaya dan berpengaruh seorang influencer, semakin besar niat dan perilaku konsumen untuk membeli produk green cosmetics lokal. Sikap positif konsumen terhadap produk ini juga meningkatkan niat dan perilaku pembelian. Selain itu, green cosmetics purchase intention berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara influencer marketing dan attitude dengan green purchase behavior, menunjukkan bahwa niat untuk membeli memediasi pengaruh promosi influencer dan sikap terhadap tindakan nyata pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini menyoroti pentingnya peran niat, sikap, dan kepercayaan terhadap promosi influencer dalam mendorong perilaku pembelian produk green cosmetics. Penelitian berikutnya disarankan meneliti kosmetik internasional untuk memahami perbedaan preferensi konsumen dan memperpanjang periode survei guna memperkuat hasil penelitian.