P Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Digital Marketing Activities terhadap Customer’s Intention to Buy yang dimediasi oleh Electronic Word of Mouth (E-WOM) konsumen yang menggunakan produk skincare. Melakukan penyebaran kuisioner kepada 202 Responden sebagai sample. Dalam penelitian ini teknik pengambilan data yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini adalah: (1) Content Marketing tidak berpengaruh positif terhadap Electronic Word of Mouth, (2) Electronic Promotion tidak berpengaruh positif terhadap Electronic Word of Mouth, (3) Electronic Word of Mouth berpengaruh positif terhadap Customer’s Intention to Buy. (4) Content Marketing tidak berpengaruh positif terhadap Customer’s Intention to Buy yang dimediasi oleh Electronic Word of Mouth, dan (5) Electronic Promotion tidak berpengaruh positif terhadap Customer’s Intention to Buy yang dimediasi oleh Electronic Word of Mouth.