T Tujuan - Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruhpengaruh implementasi robotic process automation, strategi bisnis digital, daninisiatif transformasi digital terhadap keunggulan kompetitif dengan orientasi pasarsebagai pemoderasi pada perbankan dan asuransi di indonesia.Metode Penelitian – Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, Data yangdigunakan merupakan data primer dari hasil kuesioner yang didistrubusikan kepadaresponden sektor perbankan dan asuransi. Studi ini menggunakan model persamaanstruktural (SEM) dan sampel penelitian yang digunakan 832 karyawan perbankandan asuransi di Indonesia.Hasil – Temuan penelitian ini adalah terdapat pengaruh implementasi roboticprocess automation, strategi bisnis digital, inisiatif transformasi digital danorientasi pasar terhadap keunggulan kompetitif pada perbankan dan asuransi diIndonesia. Selanjutnya temuan penelitian ini juga menemukan orientasi pasarorientasi pasar memperkuat pengaruh strategi bisnis digital terhadap keunggulankompetitif. Namun peneilitian ini juga menemukan bahwa orientasi pasarmemperlemah pengaruh implementasi robotic process automation terhadapkeunggulan kompetitif dan juga orientasi pasar memperlemah pengaruh inisiatiftransformasi digital terhadap keunggulan kompetitif.Keterbatasan dan Saran Penelitian Selanjutnya – Penelitian ini hanya dilakukanpada sektor perbankan dan asuransi saja, sehingga kemungkinan hasil penelitian inimungin tidak sama jika diaplikasikan pada sektor perusahaan lainnya. Penelitianselanjutnya disarankan menguji sampel pada sektor lain seperti manufaktur,transportasi, energi atau pun sektor lainnya. Selanjutnya penelitian ini menyarankanuntuk penelitian masa depan dengan menambahan dimensi pada inisiatiftransformasi digital yaitu dimensi leadership dan culture karena dimensi inimemiliki peran yang sangat penting dalam mendorong dan mengarahkantransformasi digital di perusahaan.Implikasi – Penelitian ini memberikan wawasan, pemahaman tujuan, mekanismeserta pembelajaran dalam perencanaan implementasi RPA yang matang,penggunaan dan juga memberikan solusi atas tantangan yang akan dihadapi dalammengimplementasikan RPA. Penelitian ini menghasilkan pembelajaran (lessonlearned) yang bisa diambil dari perusahan yang sudah maupun yang belummengimplementasikan RPA untuk mempersiapkan perencanaan yang matang danmenghadapi tantangan. Selanjutnya Penelitian ini memberikan referensi padaPeraturan Otoritas Jasa Keaungan dan inovasi terkait inovasi keuangan digital.